Um termo que
não concordava nos meus
estudos de cultura
de massa era o termo
cultura “de” massa e sempre
colocava cultura “para a” massa,
porque as pessoas que compõe o grande público não tinham
,até pouco tempo atrás,
tanto poder de escolha antes como tem hoje apesar de determinadas limitações.
A
cultura “de” massa não era
uma escolha do grande público, embora o termo sugira isso, e sim
uma imposição cultural que vinha de cima
para baixo.Era um monopólio como ,por exemplo o tipo de protagonista , comentado no texto:
O teste de Bechdel:essa coisa “sem importância
“ chamada mulher.O protagonista
padronizado tem que ser homem, branco, heterossexual: uma imposição
cultural predeterminada que virou
regra.Como diz o ditado popular: água mole
em pedra dura ,tanto bate até que
fura.Tanto que depois de consumir
o mesmo tipo de produto cultura
constantemente pensar algo fora
desde padrão estabelecido se torna algo difícil e inconveniente.
Com a
popularização da internet e
a evolução da comunicação
via redes sociais foi-se percebendo diferentes nichos de
mercado,criando-se a cultura para
as massas com divisões e
subdivisões para gostos específicos
de públicos específicos além disso as pessoas podem
produzir cultura para nicho
específico através de blogs, canal no youtube,redes sociais, etc. Um pouco do grande monopólio
cultural para a massa foi quebrado e fragmentado,mas não
acabou,pois procura se adaptar as mudanças
,mas continua impondo determinadas regras.Porém
dando valor aos nichos de
mercado em termos de cultura de e
para as massas porque agora tem
que incluir aqueles que antes excluía por imposição de preconceitos: mulheres, homossexuais, negros,
indígenas,nerds, etc.
Antigamente ,um
sucesso do momento dependia
primeiramente e principalmente da
aprovação de algum executivo de
determinado seguimento cultural ,como por exemplo
música, filmes,etc, depois de pronto o produto era
jogado de cima para baixo.Por
isso, as anedotas como
J.K. Rowling autora de Harry Potter
ter enviado seus textos para diversas editoras e a décima terceira,se não me engano o número, ter aceitado publicar a saga,
são contadas e de certo modo são romantizadas
depois que a obra fez
sucesso.Muitas vezes quem tem o poder de decisão na mão não tinha a “visão” para saber
se o(s) público(s) vai (vão) gostar ou não; não sabe se vai ser um
sucesso ou não, por isso não
arisca acreditar nos
ilustres desconhecidos. As Histórias
das Artes em geral estão recheadas
desse tipo de situação. Caso também do primeiro filme da
triologia Matrix,depois com a certeza de sucesso garantido houve
mais investimento na produção dos dois filmes
seguintes.Agora dependendo do público de um vídeo mais
visto no youtube ,este vídeo pode
lançar um cantor desconhecido para o estrelato. Foi o que aconteceu com Justin Bieber.
Outro exemplo de inteiração com o público são as novelas televisivas que atualmente
não são só escritas pelo(a)
autor(a),pois os comentários do público
via redes sociais agora
importa tanto quanto a pesquisa ibope.O rumo da história da novela pode mudar dependendo das
reações e pedidos do público ou por campanhas
em favor de determinado personagem.Assim ,de repente, um vilão carismático
pode
virar anti-herói e depois
herói é ter o final feliz. O
público virou co-autor da novela. O assunto do momento mais comentado
nas redes sociais pode virar reportagem ou
documentário.
Os
públicos tem uma parcela considerável de poder de
decisão sobre os produtos que consome atualmente.O que a poucas décadas atrás era impensável.
Alguns fenômenos culturais ou
sucesso do momento podem surgir agora de “baixo para cima” e
depois serem incorporados
por cima.Outros continuam vindo de cima para baixo.A diversidade cultural dentro da cultura e das culturas é o
caminho do presente e do futuro. Diversidade a qual
outrora foi negada sem sucesso
gerando revolta e criticas
pertinentes contra os preconceitos culturais.
Há
o chamado grande público,mas
agora deve-se levar em consideração a segmentação ,os nichos de mercado ou as culturas dentro da cultura os
quais podem convergir, divergir e
se degladiarem de vez em quando.Nada mais artificial do que a unanimidade cultural seja com c maiúsculo e/ou minúsculo.
Unanimidade raramente haverá.Seja cultura de massa ou para a massa.
03/01/15.
04/01/15.
24/01/15.
